تايپوگرافي چيست و چرا اهميت دارد؟

تایپوگرافی یکی از مهمترین عناصر طراحی گرافیک است که بر روی ارتباط و تأثیر پذیری مخاطبان تاثیر می گذارد. در این مقاله به بررسی تایپوگرافی و اهمیت آن برای طراحان گرافیک خواهیم پرداخت.

https://mub.me/zd3q

https://llk.dk/g8fc9p

تایپوگرافی چیست و چرا اهمیت دارد؟

تایپوگرافی به هنر و علم طراحی، انتخاب و چیدمان حروف، کلمات و متن ها در فضای گرافیکی گفته می شود. تایپوگرافی نه تنها شامل فونت ها و قلم های مختلف است، بلکه شامل تمام جنبه های شکل، اندازه، رنگ، فاصله، سبک و تأکید حروف و کلمات است. تایپوگرافی باعث می شود که متن ها خواناتر، جذاب تر و معنادارتر شوند. همچنین تایپوگرافی باعث می شود که پیام طراح به خوبی منتقل شود و باعث ایجاد هویت و شخصیت برای طرح های گرافیکی می شود.

دلایل اهمیت تایپوگرافی

تایپوگرافی خوب باعث تمایز برند از رقبا می شود

برندهای مختلف با استفاده از تایپوگرافی منحصر به فرد و شناسایی پذیر، می توانند خود را از دیگران متمایز کنند و در ذهن مخاطبان خود جای بگیرند. برای مثال، فونت Coca-Cola، Nike، Google و Apple به خوبی نشان دهنده هویت و ارزش های این برندها هستند و با دیدن آنها، نام و لوگوی آنها به یاد مخاطبان می آید.

تایپوگرافی توانایی تغییر تصمیم مخاطبتان را دارد

تایپوگرافی نقش مهمی در اعتماد سازی و اقناع کاربران دارد. با استفاده از تایپوگرافی مناسب، می توانید پاسخ های مثبت تر و عکس العمل های قوی تر را از سمت کاربران دریافت کنید. برای مثال، در یک پژوهش نشان داده شده است که استفاده از فونت Baskerville در نسخه الکترونیک کتاب ها باعث افزایش درصد خرید کاربران نسبت به فونت های دیگر مانند Comic Sans شده است.

تایپوگرافی خوب باعث افزایش خوانایی و جذابیت متن می شود

خواناتر بودن متن به معنای این است که کاربران با کمترین زحمت و تلاش می توانند مفهوم و محتوای متن را درک کنند. جذاب تر بودن متن به معنای این است که کاربران با بیشترین تمایل و علاقه به خواندن متن ادامه دهند. تایپوگرافی خوب با استفاده از عناصری مانند فونت، رنگ، فاصله، سلسله مراتب و تأکیدات، می تواند خوانایی و جذابیت متن را افزایش دهد. برای مثال، در یک پژوهش نشان داده شده است که استفاده از فونت Georgia در نسخه الکترونیک کتاب ها باعث افزایش زمان خواندن و لذت بردن از کتاب ها نسبت به فونت های دیگر مانند Arial شده است.

تایپوگرافی خوب باعث افزایش هماهنگی و سازگاری بین عناصر طراحی می شود

تایپوگرافی خوب نقش مهمی در ایجاد تعادل و هارمونی بین عناصر طراحی دارد. تایپوگرافی خوب باعث می شود که عناصر طراحی با یکدیگر در تعامل باشند و یک پیام یکپارچه و منسجم را منتقل کنند. برای مثال، در یک پوستر، استفاده از فونت Helvetica برای عنوان و فونت Garamond برای متن، باعث افزایش هماهنگی و سازگاری بین عکس، رنگ و محتوا شده است.

اصول پایه تایپوگرافی

برای طراحی یک تایپوگرافی خوب، لازم است که اصول پایه آن را رعایت کنید. در این قسمت به برخی از این اصول خواهیم پرداخت.

انتخاب فونت مناسب

فونت یکی از عامل های تعیین کننده شخصیت و حالات مختلف یک طرح گرافیک است. فونت ها را می توان به دسته های مختلف مانند سرمایه، ساده، دست نوشته، فانتزی و غیره تقسیم کرد. هر دسته از فونت ها خصوصیات و مناسبات خود را دارد. برای انتخاب فونت مناسب، لازم است که به چند نکته توجه کنید:

• هدف و مخاطب طرح را در نظر داشته باشید. بسته به نوع پروژه، سبک، جمهور و فضای طرح، فونت مناسب را انتخاب کنید. برای مثال، برای یک پرو

ادامه مقاله به شرح زیر است:

• ژه، برای یک پروژه رسمی و جدی، از فونت های سرمایه و ساده استفاده کنید. برای مثال، برای یک رزومه، فونت Times New Roman یا Arial مناسب است. برای یک پروژه خلاقانه و شاد، از فونت های دست نوشته و فانتزی استفاده کنید. برای مثال، برای یک کارت تبریک، فونت Brush Script یا Comic Sans مناسب است.
• تعداد فونت ها را محدود کنید. به طور کلی، توصیه می شود که در یک طرح گرافیک، از حداکثر دو تا سه فونت استفاده کنید. این کار باعث می شود که طرح شما ساده تر و منظم تر به نظر برسد. همچنین باعث می شود که فونت های مختلف با یکدیگر همخوانی داشته باشند و تضاد نسازند. برای انتخاب فونت های سازگار، می توانید از راهنمای های آنلاین مانند [Font Pair] استفاده کنید.
• از فونت های خوانا و شناخته شده استفاده کنید. فونت های خوانا آن هستند که حروف و کلمات را به راحتی می توان تشخیص داد و باعث خستگی چشم نمی شوند. فونت های شناخته شده آن هستند که بیشتر مخاطبان با آنها آشنا هستند و احساس ناآشنایی نمی کنند. برای مثال، فونت Helvetica یک فونت خوانا و شناخته شده است که در بسیاری از طرح های گرافیک استفاده شده است.

تنظیم فاصله بین حروف و کلمات

فاصله بین حروف و کلمات یک عامل مؤثر در خوانایی و زیبایی متن است. فاصله بین حروف به اصطلاح Kerning و فاصله بین کلمات به اصطلاح Tracking نامیده می شود. برای تنظیم فاصله بین حروف و کلمات، لازم است که به چند نکته توجه کنید:

• فاصله بین حروف را به صورت دستی و با دقت اعمال کنید. بعضی از فونت ها به صورت خودکار فاصله بین حروف را تعیین می کنند، اما این فاصله ممکن است در بعضی حالات مناسب نباشد. برای مثال، در حروف V و A، به علت شکل زاویه دار آها، به علت شکل زاویه دار آنها، فاصله بیشتری از حروف دیگر دارند. در این حالت، لازم است که فاصله بین آنها را کمتر کنید تا متن بهتر به نظر برسد. برای تنظیم فاصله بین حروف، می توانید از ابزار های آنلاین مانند [Kern Type] استفاده کنید.
• فاصله بین کلمات را به صورت یکنواخت و مناسب اعمال کنید. فاصله بین کلمات باید به گونه ای باشد که خواندن متن را راحت کند و باعث نشود که چشم کاربر در جستجوی کلمات گم شود. برای مثال، فاصله بین کلمات در یک سطر نباید خیلی زیاد یا خیلی کم باشد. برای تنظیم فاصله بین کلمات، می توانید از ابزار های آنلاین مانند [Tracking Adjuster] استفاده کنید.

تنظیم فاصله بین خطوط

فاصله بین خطوط یک عامل مؤثر در خوانایی و زیبایی متن است. فاصله بین خطوط به اصطلاح Leading نامیده می شود. برای تنظیم فاصله بین خطوط، لازم است که به چند نکته توجه کنید:

• فاصله بین خطوط را با توجه به اندازه و شکل فونت اعمال کنید. به طور کلی، هر چه اندازه فونت بزرگتر باشد، فاصله بین خطوط هم باید بزرگتر باشد. همچنین هر چه شکل فونت پیچیده تر باشد، فاصله بین خطوط هم باید بیشتر باشد. برای مثال، در یک پاراگراف با فونت Bodoni، فاصله بین خطوط باید بیشتر از یک پاراگراف با فونت Verdana باشد.
• فاصله بین خطوط را با توجه به محتوای متن اعمال کنید. به طور کلی، هر چه محتوای متن جدی تر و رسمی تر باشد، فاصله بین خطوط هم باید کمتر باشد. همچنین هر چه محتوای متن شاد و سبک تر باشد، فاصله بین خطوط هم باید بیشتر باشد. برای مثال، در یک رزومه با فونت Times New Roman، فاصله بین خطوط باید کمتر از یک دعوت نامه با فونت Brush Script باشد.

استفاده از رنگ و کنتراست

رنگ و کنتراست یک عامل مؤثر در جذابیت و تأثیر پذیری متن است. رنگ و کنتراست باعث می شود که متن بیشتر به چشم بیاید و باعث ایجاد تمرکز و توجه کاربران شود. برای استفاده از رنگ و کنتراست، لازم است که به چند نکته توجه کنید:

• رنگ متن را با توجه به رنگ پس زمینه انتخاب کنید. به طور کلی، رنگ متن باید با رنگ پس زمینه تضاد داشته باشد تا خواندن متن را راحت کند. برای مثال، برای یک پس زمینه سفید، رنگ متن سیاه مناسب است. برای یک پس زمینه تیره، رنگ متن سفید یا روشن مناسب است.
• رنگ متن را با توجه به هدف و محتوای متن انتخاب کنید. به طور کلی، رنگ متن باید با هدف و محتوای متن همخوانی داشته باشد و باعث ایجاد احساسات و ارزش های مناسب در کاربران شود. برای مثال، برای یک متن هشدار دهنده، رنگ قرمز مناسب است. برای یک متن آرام بخش، رنگ آبی مناسب است.
• از تعداد زیادی رنگ در یک متن خودداری کنید. به طور کلی، توصیه می شود که در یک متن، از حداکثر دو تا سه رنگ استفاده کنید. این کار باعث می شود که متن شما ساده تر و منظم تر به نظر برسد. همچنین باعث می شود که رنگ های مختلف با یکدیگر همخوانی داشته باشند و تضاد نسازند.